‘优发国际官网’iPad拖累，苹果公司盘后下跌4%，未来业绩不及预期？

苹果公司在公布了其最新款的iPadPro之后旋即，其2018财年第四财季业绩报告就来了。报告表明，苹果公司第四财季营收为629．00亿美元，比去年同期的525．79亿美元快速增长20％，其中服务业务营收约100亿美元，刷新历史纪录；净利润为141．25亿美元，比去年同期的107．14亿美元快速增长32％。其中，大中华区营收为114．11亿美元，比去年同期的98．01亿美元快速增长16％。不过有一点注目的是，iPad的销售展现出一般，扯了后腿，同比上升了15％。

此外，由于苹果公司对于2019财年第一财季营收的未来发展不及预期，造成其盘后股价暴跌逾4％。华尔街对于苹果公司在2019财年第一财季的预期要低于苹果，但苹果公司并不这样指出，结果造成股票在盘后经常出现暴跌。

苹果公司董事会宣告，将向公司的普通股股东发放每股0．73美元的现金股息，这笔股息将于2018年11月15日向截至2018年11月12日营业时间完结的曾名股东派发。明确的业绩表明，苹果公司这个财季的发展还是可喜可贺的。在截至2018年9月30日的第四财季，苹果公司的净利润为141．25亿美元，比去年同期快速增长32％；每股摊薄收益2．91美元，比去年同期快速增长41％。2017财年第四财季，苹果公司的净利润为107．14亿美元，每股摊薄收益2．07美元。

苹果公司第四财季运营利润为161．18亿美元，低于去年同期的131．20亿美元。苹果公司第四财季营收为629．00亿美元，比去年同期的525．79亿美元快速增长20％，其中国际销售额所占到比例为61％。在明确的产品销量上：苹果公司第四财季共计卖出4688．9万部iPhone，与去年同期的4667．7万部比起基本持平；共计卖出969．9万台iPad，比去年同期的1032．6万台上升6％；共计卖出529．9万台Mac，比去年同期的538．6万台上升2％。

有一点我们注目的是，苹果公司第四财季在大中华区的营收为114．11亿美元，比去年同期的98．01亿美元快速增长16％；高于美洲部门19％的快速增长，也高于欧洲部门18％，日本部门34％的快速增长，甚至还高于在亚太其他地区22％的增长幅度。按产品区分：其中iPhone还是一枝独秀，同比快速增长29％；iPad沦为下降的急先锋，同比上升15％，Mac扰减3％，有一点注目的是，服务市场之后维持着较高的增长势头，同比快速增长17％。可以显现出，市场对于iPad的市场需求在上升，在一定程度上也是因为苹果公司对于iPad的发展转变并不大，创意过于，没确实地引发人们出售的性欲，没确实地带给新技术演进的提高。不过随着iPadPro的发售，更大的表明屏幕，更好的iPhone技术重制等都会给iPad带给一些新的转变。

有意思的是，我们也注目到一些媒体对苹果的发展明确提出了自己的批评，有台媒就回应，手机巨头苹果实体店经常更有络绎不绝的粉丝，但在大陆手机品牌兴起争夺战市场占有率下，苹果已开始新的探究自己的高端形象，大幅度减慢实体店的开办速度，反而供应商尝试终端二三线城市。据台湾《工商时报》报导，苹果近两年开办实体店的速度已减慢，并且不了了之多项门市计划。报导指出，苹果将新的定位在大陆的42家门市，并开始致力服务规模较小的城市，主打当地居民与游客。据报，苹果分别中止、不了了之了长沙、哈尔滨的实体店计划。

这主要是受到大陆手机强大势头的影响。尽管苹果执行长库克仍然寄予厚望中国市场前景，但如华为、OPPO、小米等品牌在价格等方面的优势给苹果带给极大冲击，这些品牌相继在瓜分iPhone所占有的高端市场。

中国手机厂商的兴起是全方位的，某种程度是在中低端市场占有优势，也在慢慢地向高端市场渗入，特别是在是中国手机厂商在一些明确应用于，诸如照片、续航、慢差使、双屏、摄像机、AI等方面的技术发展优势以及对于用户应用于市场需求的掌控力毫无疑问更加强劲，更加能顺应用户的市场需求。

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