优发国际官网|聚焦“银发经济”，如何让老年消费开心又放心

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有效地唤起老年消费市场需求，不仅给商家带给机遇，更加能充份挖出内需潜力，构成新的经济增长点。我国老年消费市场有哪些新动向新趋势?做到大做到强劲做到优银发经济应向何处发力?记者展开了调查专访。

老年群体渐渐在我国构成消费新势力。根据《中国老龄产业发展报告》预测，20142050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右快速增长到106万亿元左右，占到GDP的比例将从8%快速增长到33%左右，中国或将沦为全球老龄产业市场潜力仅次于的国家。消费潜力十足，市场空间辽阔海南三亚，碧海蓝天!这几天，北京六旬老人刘云安在朋友圈里摊起了卸任生活，照片里他头戴草帽，穿一件印花短袖，留给一个美好笑脸。这条微信不仅进账上百点拜，还惹来不少年轻人讨厌：我在北方的寒风里瑟瑟颤抖，您却在南方过夏天，真自在!我热衷摄影，趁着身体好，一有时间就过来走走。

卸任3年，老刘扛着长枪较短炮，背著三脚架，盘旋美国西海岸，也在南半球的新西兰留给足迹。人杨家心不老，世界那么大，咱也去想到。一些老年人花钱过起追着风景回头的候鸟式生活，另一些老年人则乐得在家门口出售高品质养老服务。

搬入上海市虹口区彩虹湾老年福利院前，耄耋之年的章显训已看完多家养老机构，最后自由选择这里，是看上了良好的设备和多样的服务。饭菜每天不重样，还有条老上海风情街，平时健美、看电影、跳跃广场舞样样都有。章显训告诉他记者，他在这里的护理等级是五级，每月吃住特护理费为5000元。

服务很坦诚，住着很快乐。执着高品质的晚年生活，老刘和老章并非特例。环顾我们身边，更加多的老人自由选择老有所学，在不少城市，老年大学人气疯狂甚至一座难求;更加多老人活跃于各大网购平台，打开双11第二波购物高峰;不仅消费市场需求强劲，赚也有一套，很多老人仍然符合于单一的储蓄，而是念起了财经经，提升债券生活质量凡此种种，都创下了人们对于以往老年消费在开支上自由选择俭朴，在价格上执着便宜的固有理解。

中国老龄协会今年公布的《市场需求外侧视角下老年人消费及市场需求意愿研究报告》表明，随着老年人收益提升，消费理念改版，尤其是对生活、生命的理解重塑，更加多的老年人在消费行为上日益年轻化，对晚年生活的品质性、享受性拒绝大大提升，在娱乐文化、身体健康养老等方面开支持续增长。据测算，我国老年消费市场规模到2020年将超过3.79万亿元，可见老年消费市场空间辽阔、潜力极大。

当前我国老年消费市场呈现多元化和信息化两大趋势。从消费内容看，老年人仍然符合于基本生活必须，而是执着多层次的身体健康服务和精神文化市场需求;从消费方式看，老年人的消费习惯更为贴近信息社会的发展，网上消费、电子支付更加多。

全国老龄筹办党组成员、中国老龄协会副会长吴玉韶指出，由于财富累积、不受教育程度更高、社会环境更优越、产品供给更加非常丰富，老年人具有更加强劲的消费意愿和品质拒绝，随着老龄化程度加剧，老年消费于是以转入快速增长时期。老年消费市场供给仍然不存在短板记者调查找到，与日益充沛的老年消费市场需求比起，老年消费市场供给仍然不存在一些短板。一方面，市场缺少细分，个性化市场需求得到符合。在章显训这位高龄老人眼里，当前老年消费市场的硬条件挺不错，但软环境还有待强化。

比如专业养老护理员数量过于较少，需要获取医养融合服务的养老机构就更加少见。《市场需求外侧视角下老年人消费及市场需求意愿研究报告》认为，当前我国老龄产业发展尚能正处于初创阶段，针对老年人实际市场需求的产品和服务供给严重不足。从老龄产品来看，多达，目前全球老年用品有6万多种，其中日本有4万多种，而我国仅有2000多种。

在身体健康服务方面，一份来自金砖国家的报告表明，俄罗斯、巴西、印度和中国健康服务业生产量占到总生产量的比重分别为3.5%、3.5%、1.2%、1.7%。目前我国老年消费产品和服务较为单一，没体现老年人市场需求的特点，无法符合老年群体的实际必须。

中国宏观经济研究院社会发展研究所主任邢伟说道。另一方面，随着老年消费所占到比重更加大，老年消费陷阱日益激增。

去年7月，内蒙古自治区赤峰市市民韩老先生在一家按摩院展开免费美容体验，在按摩师的促销下，出售了5660元的美容剂。用于后，原本嗜睡的症状更加相当严重了。老年人道家保健市场需求大，一些机构往往旗号免费体验的旗号伤害老年人身心健康。

据中消协统计资料，养老服务、老年道家保健等针对老年消费者的特有服务沦为新的滋扰热点。此外，旅游服务漠视老年消费者体质差异、针对老年人预付式消费周期长、利用老年人信息不平面促销所谓收藏品等现象多发。

老年人消费权益得到确保，在一定程度上诱导了消费意愿。老年市场供给短板为何这么多?中国老龄科学研究中心老龄经济与产业研究所副所长王莉莉指出，我国老龄产业发展较早，整体还处在初期发展阶段。

目前许多专门从事老年产业的企业就是指房地产、家政、医疗等行业转型而来，缺少设计老年产品、获取老年服务的专业经验，必要从国外如出一辙的服务和经营模式水土不服，还必须有一个探寻和试错的过程。此外，培育银发市场的社会环境仍未确实构成。

比如，一些老年人在物质消费方面往往为了让为了让忘了，不拒绝有专属服务和产品，在一定程度上助长了供给单一，随着老龄化程度的加剧和老年市场的不断完善，类似于问题将渐渐获得提高。减少供给，严苛监管，更为推崇老年人消费市场需求吴玉韶讲解，2013年我国实施《国务院关于减缓发展养老服务业的若干意见》，被业界称作养老产业元年，此后涉及政策频出。

目前国家层面助推老年市场发展的政策文件已约百余个，在增进养老服务减缓优质供给方面充分发挥了大力起到。不过，充份获释老年市场消费潜力，还须要在供需两端一起发力，把工作做到粗做到鉴。完备市场供给，解决问题老年产品和服务过于好、过于多等问题。

前进老龄产业身体健康发展，必须科学研判，什么阶段应当重点发展哪些行业，实施哪些政策，解决问题哪些问题，要有统率性的规划指导。王莉莉说道，日前印发的《国家大力应付人口老龄化中长期规划》明确提出，按照经济高质量发展的拒绝，坚决以供给外侧结构性改革居多线，建构管将来的制度框架。要强化政策的可执行性，涉及部门要严肃辨别当下老年消费的难题、痛点、木栅点，按时间节点得出有针对性的解决办法，使政策尽早落地起效。严苛市场监管，解决问题老年消费陷阱问题。

生活中，部分老年人因为不受教育严重不足、科学知识改版不及时、网络常识过于等原因，消费时更容易上当受骗。腾讯社会研究中心等机构2018年公布的《中老年互联网生活研究报告》表明，67.3%的中老年人回应在互联网上当受骗或疑为被看穿，其中被骗信息类型最少的是来自免费红包、赠送给流量、优惠折扣淘宝商品等。回应，要增大宣传教育力度，协助老年人提升分辨能力。

公安部曾公布《中国老年人以防诈骗指南》，不应通过基层社区、媒体、广告等渠道作好宣传告诉。与此同时，市场监管部门能用好联合报手段，整治老年消费环境。对因涉嫌欺诈宣传和欺诈老年人的企业创建黑名单制度，同时通畅消费维权渠道，充分发挥专业协会的监督力量。

王莉莉说道。动员社会各方，更为推崇老年消费市场需求。邢伟指出，老年消费有很强的针对性，研发产品和服务必需深入研究老年人市场需求特点。

要认识到这不仅是老年人的事，老年消费符合得好，才能带给更大程度的家庭幸福与社会人与自然。企业要从老年人市场需求实际抵达，严肃研究各项政策，找准市场定位，创意产品和服务供给，获取更加多性价适合、安全可靠的高质量产品与服务。

老年人家庭子女也要迎合发展趋势，以提高和提高老年人的晚年生活质量为目标，强化沟通交流，希望找到并符合老人的市场需求。邢伟说道。

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