余芳飞：品牌设计，要植入商业策略

余芳飞BEHOLD北禾®设计顾问CEO中国设计师协会（CDA）会员北京大城企业形象研究会（CCII）会员高级商业美术设计师跨界设计师品牌策划师荣誉选入墨西哥海报双年展选入第四届安徽美术大展2016年首届国艺杯两岸三地艺术设计邀展览专业组奖2015年广东之星-印艺大奖赛品牌VI规划类两项铜奖（专业组）创新中国-第六届全国设计艺术大奖赛二等奖2013年广东之星-印艺大奖赛品牌设计类金奖、银奖“GSSP（金曦奖）国际设计金奖提名奖项目选入《国际设计年鉴》《中国设计年鉴》《中国品牌年鉴》《新一代设计师年鉴》《中国当代艺余芳飞BEHOLD北禾®设计顾问CEO中国设计师协会（CDA）会员北京大城企业形象研究会（CCII）会员高级商业美术设计师跨界设计师品牌策划师荣誉选入墨西哥海报双年展选入第四届安徽美术大展2016年首届国艺杯两岸三地艺术设计邀展览专业组奖2015年广东之星-印艺大奖赛品牌VI规划类两项铜奖（专业组）创新中国-第六届全国设计艺术大奖赛二等奖2013年广东之星-印艺大奖赛品牌设计类金奖、银奖“GSSP（金曦奖）国际设计金奖提名奖项目选入《国际设计年鉴》《中国设计年鉴》《中国品牌年鉴》《新一代设计师年鉴》《中国当代艺术院校师生杰出设计作品精选集》余芳飞，安徽安庆人，初中毕业进艺术院校自学素描、水彩、包含、工笔画、速写等课，后再行毕业淮南师范大学设计系自学视觉表达专业。他先后服务于深圳、香港两地著名设计机构，2011年创办BEHOLD®北禾设计顾问公司，二年间带领团队取得各设计奖项二十余个。

服务客户还包括南方航空、中兴通讯、路畅科技、华润集团、深圳大学、快播等五百强及著名机构。2014年牵头香港大京机构重新组建北禾品牌中心，为客户获取统合设计服务，业务涵盖商业命名策划、商标评估登记、LOGO-VI设计等模块，在品牌创立领域构建突破式发展。DV案例至于兴趣，他说道：“咖啡和电影是我的最喜欢，每年最少要去电影院看四十几部电影，但大多数时候是一个人。

”在设计创作中，余芳飞仍然坚决“解决问题却又朴实个性”的品牌主张，他的品牌创立风格中性而有力度，侧重品牌创立的原创精神，并擅于萃取传统文化元素与现代简洁设计精妙的融合，建构出有一种精美并且简洁的品牌视觉风格。真为食客案例专访中，余芳飞说道到“设计师对设计要有敬畏之心，不能草率行设计之事”。多年来，他仍然坚决做有策略的设计，在项目设计中，他不会按照自己的经验和方法，给企业做到临床，寻找适合的策略，并植入设计的整过过程。他说道，作为商业设计师，必须有灵敏的观察力，无法全然只做到视觉设计，而是要需要让设计解决问题客户的一些问题。

在闲暇之余，他青睐“回头街”，去理解有所不同商业业态，在与有所不同领域朋友的交流中，以一个商业设计师角度，去寻找各行业之差异及他们所面对的各种问题。深圳作为中国经济发展的前沿阵地及全球设计之都，汇聚了中国一半以上的设计人才，对余芳飞吸引力蛮大的，他大学还没有毕业就回到深圳，目前已在深圳生活了七八年，而他对深圳设计机构的仔细观察就是“多”和“逆”。

“现在，政府是希望创业，再加设计行业门槛不低，基本上有三四年工作经验的设计师都尝试创业，这造成了目前深圳小型设计机构很多，不少的是开业多年了也没相同的办公室；同时，由于经济大环境很差的影响，很多设计机构在转型，这种突发事件转型并不是基于设计行业，很多的机构都退出了主营业务，去做到了其他工作。”德泰尔案例华伽钠案例他说道，深圳的设计机构与香港的“差异”相当大，可以说道，不仅是“差异”这样非常简单，而是有“差距”。“差异”是基于深港两地有所不同的文化来说的，而“差距”，他指出是两地的发展经验要求的，尚之信的是，这种差距正在大大的增大。

在八年的设计生涯中，余芳飞没像大多数设计师那样，去故意滚某一行业的客户，他也从来不故意挑选出客户，但他更加不愿与志同道合企业展开合作，对每一个合作的项目，他的团队所做到的工作是较为全面的，如品牌商业命名与品牌VIS的关系辨别，以及命名如何回避商标注册的风险评估。余芳飞擅长品牌商业策略制订及品牌商业视觉系统（VIS）设计，在过去的五年时间里，经他一手创立的品牌（从品牌命名到VIS设计）多达了三十个，全案设计的品牌项目（Logo、VIS设计）不少于五十个。

近两年，他与团队创立了Weier未尔酒店、扬腾朗朗、晕特、威虎资本、天香赋、华伽钠、盛鼎财富、威亿约、中意喜客、华商、如歌科技、美宜多等品牌。虽也取得了一些荣誉，但他重视的是项目给客户感慨的带给了利润的快速增长。

作为商业设计师，余芳飞很推崇合作客户对团队的评价。“却是，客户是在最前线，也是检验项目优劣的人，所以，好的评价是对我及我的团队仅次于的荣誉。”2011年的5月正式成立的北禾设计顾问，这也是余芳飞到深圳闯荡的第24个月，从创业初期零项目到今天服务众多知名企业，余芳飞实在他却是幸运地的那一个。

他说道：“山外有山，人外有人，一路走过虽进账满满，但不窃喜小有的成就，未来，还要更加多自学，更加多溶解，愿以己之力，协助更加多本土企业建构价值。

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