珠江钢琴——国民钢琴的品牌升级

珠江钢琴，一款国民钢琴品牌鼻祖，在传统音乐文化和现代设计文化的融合下，一系列VI设计就这样展现出在了大众面前，心铭舍品牌设计为珠江琴行的品牌形象流经了新的生命力。品牌论道讲解：通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第十一期：珠江钢琴珠江钢琴，一款国民钢琴品牌鼻祖，在传统音乐文化和现代设计文化的融合下，一系列VI设计就这样展现出在了大众面前，心铭舍品牌设计为珠江琴行的品牌形象流经了新的生命力。

本期品牌论道带上大家感觉有音乐感的设计。珠江钢琴正式成立于1956年，是一家集钢琴、数码乐器、音乐教育、文化传媒协同发展的综合乐器文化企业。

2012年珠江钢琴顺利IPO整体上市，沦为第一家乐器文化上市公司，更进一步向高新技术和文化产业发展。珠江钢琴集团享有卧式钢琴、立式钢琴、木材加工处置三大生产基地，已构成年产量多达13万架的生产规模。至今，珠江钢琴已总计生产钢琴多达200万架，是中国钢琴生产行业首家生产量超强百万架钢琴的企业，至2015年总计生产钢琴多达200万架，销售电磁辐射全球100多个国家和地区，国内市场占有率约35%以上，全球市场占有率约25%以上，企业主要经济指标20多年来居住于同行前茅。

您好，请求大约讲讲珠江琴行初创时的背景吧？珠江钢琴重新组建于 1956 年的广州钢琴厂，由当时的六家琴行、琴店组合而成，那时候的正式成立时生产的钢琴只有 13 架，而首架珠江钢琴就销往了香港。87 年发展沦为广州市珠江钢琴工业公司。

96 年 12 月展开公司体制改革正式成立广州珠江钢琴集团有限公司。珠江钢琴几经的生产工厂——工业公司——集团公司 40 年的发展过程。在行业内来说，珠江琴行的核心优势是什么？您指出在众多钢琴市场里如何能作好自身的产品？我指出要想要作好自身产品，还是要把自身的产品放到行业的一个高度上去做到，使命感和榜样感会让自己想要办法去扩充自身产品。

珠江钢琴作为国家级高新技术的企业，享有同行业唯一的国家级企业技术中心及其境外分支机构（珠江钢琴欧洲技术研究部）和省级重点工程技术研究开发中心；是钢琴产品及零部件国家和行业标准、钢琴生产技能标准和培训教材的主要草拟单位之一。而我们又高度的推崇研发创意工作，所以从的组织、人才和硬件等多方面确保技术的创意。我们这么多年来都是在依赖自主创新，融合引入创意、合作创意等方式，掌控了钢琴设计生产的核心技术，研发了多款具备自律知识产权并超过国际先进设备水平的钢琴。新的VI设计是与心铭舍合作打造出的，您被设计公司的哪些优势所感动？最先与心铭舍品牌设计公司的合作就是指珠江钢琴集团旗下公司“珠江埃诺”与“珠江钢琴艺术教室”开始，心铭舍助力两个子品牌顺利打造出了品牌形象，之前我们认识过的设计公司很多，然而心铭舍却给与我们留给了深刻印象的印象，他们是一群激情而富裕创造力的年长团队，十分专业且具备较好的职业诚信，需要根据我们的品牌战略有效地的表达品牌精神，打造出较好的品牌体验。

我们印象深刻印象的是感觉获得心铭舍团队与我们一样高度重视如何需要构建品牌的极致体验与可持续性发展，很多次我们内部皆回应接纳的情况下，他们还不会在此基础上内容更进一步抛光品牌，来呈现优于的方案可供我们参照，这十分绝佳。在服务完了这两个子品牌的项目后，心铭舍品牌设计公司被理所当然的向珠江集团，而后心铭舍团队又顺利打造出了我们全资并购的德国品牌“里特米勒”，在去年珠江集团正式成立60年之际，我们的集团VIS形象也交由心铭舍团队打造出，最后设计成果我们回应十分失望。您对“设计”有什么观点呢？您自由选择设计公司合作最侧重哪些方面？在市场经济环境中竞争越发白热化，我们是这场战争中的参与者与受益者，各行各业都有有很多杰出的机构满满被大家所熟悉，我坚信现在的市场中有很多杰出的设计机构，堪称是百花齐放百家争鸣，各具特色。

与心铭舍品牌设计公司的合作归属于机缘巧合，但这家设计公司享有很多很好的特质，想要行事、能行事、制成事，不卑不亢的服务态度、有自己价值固守与专业磨练，脚踏实地不颓废，需要确实副站长客户角度想要问题，这些都是我们十分喜爱的。我们也邀到了参予这次品牌VI设计的心铭舍品牌设计公司负责人，让他来聊聊此次设计的理念，期望大家借此也能引发一些启发和点子。

心铭舍是2013年正式成立于新加坡一所创新型视觉文化传播机构，公司名称XINMING DESIGN ALLIANCE PTE LTD，专业专门从事企业品牌（BTS）、企业文化（CCS）、企业形象（CIS）的系统策划、设计和咨询。2014年心铭舍在深圳正式成立了全资子公司，公司登记名称深圳心铭舍设计顾问有限公司，公司由多位外资4A广告公司资深人士发动正式成立，设计业务覆盖面积东南亚地区。

珠江集团想心铭舍为其打造出什么样的品牌形象？珠江钢琴集团此次珠江钢琴在正式成立60年之际，委托心铭舍团队为其打造出了集团品牌形象，期望其品牌形象需要承传在过去60年间的品牌精神并且享有更加合乎未来发展必须的品牌形象。您在设计这款LOGO的时候是怎么样的流程？设计既要已完成设计公司专业的设计方法论，又要合乎客户设计表达意见。设计必须时刻维持着缜密的作业思维，标志的结构、色彩、字体、均衡、象征性等。

大家都告诉客户交流十分最重要，但确实做深度交流，论证引领的并不多，设计公司获取的是品牌解决方案，当客户明确提出若干设计表达意见的时候，我们必须更进一步的辨别，逐本求源的逃跑设计的原点，通过视觉展现出精确的展出出来。调研与分析，我们想要说道标志设计第一步是统计资料工作，必须对行业背景积极开展研究，研究市场环境、缜密竞争对手、理解发展趋势、理解客户的顶层设计等等，我们要保证获取的标志设计具备专属性与差异化，所以研究一定是精细的全面的对比。创新，当已完成了研究后，也就掌控了大量的数据与设计依据，我们就可以开始通过“形态矩阵” （morphological matrix）的方式来头脑风暴产生创新。

有效地的组织点子并展开统合，从而产生明晰创新的思路。思维导图也是不俗的办法，能协助我们的启发如同流水一样涌动。表现形式，当创新选项不具备了以后，我们必须与客户再度展开交流。

此次的交流主要与客户对创新与表现形式的原点展开告诉。心铭舍团队的核心优势有哪些？您指出做到设计最必须不具备的能力是什么？交流能力与理解能力是设计师必须年所不具备的，交流枢纽的畅通十分适当，只有入没出有或者只有出有没入都是敢的，一定导致交流阻塞，如果不告诉客户想什么，那设计方向从一开始有可能就偏位了，很多设计师动手能力强劲，但是阐释能力是短板；独立思考与信息加工能力，设计师如果只回来客户的思路回头，有可能最后的设计解决方案不能解决问题客户某一方面的问题，如何挖出客户深层次的设计表达意见，并从顶层设计抵达更加全面、系统的打造出可持续性的作品是必须充份的思维与论证的，这也许必须集体智慧，但每个设计师应当培育自己在独立思考后的宏观视角，让自己看的更加长加深更加近；审美、专业与执行力，如果设计师是一位审美能力差的人，他的执行力再行强劲也不行，这种硬伤是后天教导的，这和设计师认识到的人事物有关。

首先要提升个人艺术文化素养与审美的眼光，在文化艺术的养分中熏陶，从俗到雅的交错过程，通过审美的新角度，新视野，去发现自己，垦殖自己，打破自己。专业很强，例如通过色彩学特艺术化的手法将文字内容化学键漂亮，让它们得不具备更加强劲的可读性，不具备更加强劲的视觉吸引力，利用和尝试多种多样的设计技法来取得更佳的视觉效果和视觉表达。思维格局，一名杰出的设计师必须懂的东西很多，为什么很多设计大师都是跨界大师，因为在我们的日常生活中设计边界很模糊不清，它们息息相关相辅相成，你中有我我中有你，如何将自己的思维模式构成开源的收敛式的网状思维模式是必须主动展开磨练的。您实在怎么样的设计作品才是好作品？怎么样来提高自己的设计影响力？我不指出一个好作品需要提高多大的影响力，国内平面设计整体水平变革迅速，这归功于互联网高速发展所带给的机遇，让设计师群体有机会认识到各行各业的项目，需要尝试各式各样的设计玩法，在过程中试错、改错，大大磨练。

确实享用这一过程且需要持续坚持下去的设计师，将有机会在这个行业里面照亮自己。设计一个好作品难于，持续设计好作品则容易，维持高度热情持续与每一个作品死磕，则是对于设计师的一场修行者。为珠江集团做到的品牌设计是不是超过您的预期效果和反响？此次对于珠江钢琴集团的品牌升级在当下我们指出是超过预期效果的，但以我们以往的工作经验而言，也许在明年的时候我们不会指出这个项目也许还有再行优化的空间。

这来自我们对于珠江钢琴品牌的解读和品牌在市场中的应用于展现出效果，以及企业对于品牌必须彰显的更加深层次的表达意见作为依据。时代发展太快，企业想一劳永逸的构成品牌力完全不太可能，品牌要年长态要与时俱进，必须时刻看穿市场机遇来减少品牌价值。心铭舍团队不会持续注目并因应企业已完成品牌建设中的发展必须。一款设计，或许只是几个小时或几天再行或者几个月思维撞击构成的一个框架，但是当你给它流经思想、流经文化、流经企业背景的时候，这款设计就某种程度是一款设计了，而是一个有灵魂的企业的支撑和展现出，设计非常简单，走心容易，且设计且爱护。

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